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Webboh Lab e il panel permanente della GenZ
Sia in letteratura che nelle pratiche operative degli istituti di ricerca demo- scopica, di mercato e di opinione sono ben noti i diversi vantaggi nell’esegui- re survey su un panel rispetto a un campione di soggetti ben selezionati ma non profilati. Ecco alcune ragioni.
Profilazione e caratterizzazione dei partecipanti: nei panel, i partecipanti sono precedentemente profilati e caratterizzati. Le informazioni de- mografiche, socio-economiche e comportamentali sono disponibili in anticipo, consentendo una migliore comprensione del contesto e delle differenze tra i partecipanti. Questa profilazione aiuta a otte- nere risposte più dettagliate e adattate alle variabili specifiche og- getto della ricerca.
Riduzione del bias e maggiore rappresentatività: i panel possono es- sere più rappresentativi della popolazione target. Le società che ge- stiscono i panel spesso implementano strategie per garantire una di- stribuzione equa delle caratteristiche demografiche, riducendo così il rischio di bias e migliorando la rappresentatività dei dati rispetto
alla popolazione di riferimento.
Risparmio di tempo e risorse: l’utilizzo di panel pre-profilati può essere
più efficiente in termini di tempo e risorse. Poiché i panelisti sono già regi- strati e caratterizzati, il processo di reclutamento e raccolta dati può essere più rapido e meno costoso rispetto alla ricerca di campioni di soggetti da zero. Monitoraggio e fiducia nei partecipanti: le società di panel solitamente mo- nitorano l’attività dei partecipanti nel tempo, garantendo la qualità e l’at- tendibilità delle risposte. Ciò può portare a un maggiore livello di fiducia nei dati raccolti.
Accesso a rispondenti qualificati: i panel offrono l’opportunità di accedere a rispondenti qualificati e motivati che sono disposti a partecipare attivamente a ricerche e sondaggi, garantendo una maggiore partecipazione e affidabi- lità delle risposte.
In conclusione, l’utilizzo di panel profilati può offrire numerosi vantaggi in termini di rappresentatività, riduzione del bias, efficienza e affidabilità dei dati rispetto a campioni di soggetti ben selezionati ma non profilati. Questi vantaggi derivano principalmente dalla conoscenza pregressa delle caratte- ristiche dei partecipanti e dalla gestione attiva dei panelisti da parte delle società di panel. E questo riguarderà nei prossimi mesi il sistema Osservatorio di Webboh Lab le cui ricerche, istantanee o a più waves, saranno a disposizio- ne di aziende e organizzazioni pubbliche italiane.
Furio Camillo, Professore presso il dipartimento di Scienze Statistiche - Università di Bologna; Responsabile scientifico - WebbohLAB
L’utilizzo di panel profilati offre numerosi vantaggi in termini di rappresentatività, riduzione del bias e affidabilità dei dati rispetto a campioni di soggetti non profilati
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