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novativi e in linea con le esigenze emergenti potrebbe garantire un vantag- gio competitivo (come suggerito dalla teoria del marketing esperienziale e dell’innovazione).
Investimenti nella responsabilità sociale d’impresa: dato che i giovani attri- buiscono importanza alle cause sociali, le aziende possono fare leva su que- ste inclinazioni per valorizzare il proprio impegno in iniziative di responsabi- lità sociale d’impresa (RSI). Mostrare un impegno autentico verso questioni rilevanti per i giovani potrebbe favorire una connessione più forte con il marchio e migliorare la percezione dell’azienda (come indicato dalla teoria del marketing etico e della RSI).
In sintesi, le aziende interessate ai giovani
possono trarre vantaggio dall’analisi dell’immagina-
rio psicografico per adattare le loro strategie di marke-
ting e comunicazione. Utilizzare dati dettagliati e comprensivi può aiutare a sviluppare approcci più mirati, autentici e rilevanti per coinvolgere e soddi- sfare le esigenze di questo segmento di mercato.
Coinvolgimento attivo dei giovani: le istituzioni possono utilizzare l’imma- ginario psicografico dei giovani per coinvolgerli attivamente nei processi de- cisionali e nella creazione di politiche. La comprensione delle loro opinioni, valori e priorità può essere fondamentale per la progettazione di politiche più inclusive e adatte alle esigenze della giovane generazione.
Dal punto di vista delle istituzioni, ma più in generale di chi si occupa della “cosa pubblica”, l’interesse per questo tipo di segmentazioni potrebbe esse- re sintetizzato dallo schema seguente.
Utilizzo dei social media per la comunicazione istituzionale: considerando l’importanza dei social media per i giovani, le istituzioni possono utilizza- re queste piattaforme per comunicare in modo più efficace e diretto con questo pubblico. Creare contenuti informativi, coinvolgenti e trasparenti sui social media può migliorare la percezione delle istituzioni e aumentare
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Le aziende interessate ai giovani possono trarre vantaggio dall’analisi dell’immaginario psicografico per adattare le loro strategie di marketing e comunicazione