Page 33 - MK_5-2024

pronte a monitorare costantemente l’impatto delle loro iniziative e adat- tarsi di conseguenza, senza mai per- dere di vista i valori che le guidano. Una realtà interessante in questo senso è un’impresa che si occupa di bioedilizia, realizza case naturali e offre consulenze e corsi di forma- zione a chi vuole imparare a usare i materiali naturali nel proprio lavoro o nella propria casa.
Vengono utilizzati materiali natura- li, spesso locali, come terra di scavo e paglia,perridurrel’impattoenerge- tico e dei trasporti, garantendo ele- vate prestazioni di isolamento.
Le aziende che abbracciano il mar- keting valoriale non solo attraggo- no consumatori più consapevoli, ma creano legami più forti e duraturi con il proprio pubblico. Il futuro del marketing risiede nella capacità di un brand di comunicare in modo au-
tentico e di agire in base ai valori che promuove. In un mercato sempre più competitivo, investire in una strate- gia valoriale non è solo una scelta etica, ma una vera e propria oppor- tunità di crescita sostenibile. Adottare un approccio basato sui valori non è privo di rischi. Le azien- de devono affrontare diverse sfide come:
Autenticità vs. esperienza di marca
La prima grande sfida è garantire che i valori comunicati siano auten- tici. I consumatori sono diventati molto più sensibili alla sincerità dei brand e le aziende devono impe- gnarsi attivamente per dimostrare i valori che promuovono, e non limi- tarsi a “vendere” una causa.
La coerenza tra messaggio e azione
La coerenza tra la comunicazione esterna e le azioni interne è un’altra difficoltà significativa. Un brand può dichiarare di sostenere l’inclusione o la sostenibilità, ma se la sua attività quotidiana non riflette questi impe- gni, i consumatori lo percepiranno
Le sfide del marketing valoriale
Il futuro del marketing risiede nella capacità di un brand di comunicare in modo autentico e di agire in base ai valori che promuove
5-2024 33