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come incoerente. Ga- rantire che i valori siano integrati in ogni aspetto dell’azien- da, dalla produzione alla gestione delle risorse umane, è essenziale per
il successo di una strategia valoriale.
Il rischio del greenwashing
Il greenwashing, ovvero il tentativo di dipingersi come più ecologici di quanto si sia realmente, è uno dei
temi più evidenti nel marketing va- loriale. Con l’aumento della con- sapevolezza ambientale, molte aziende tentano di attrarre consu- matori eco-consapevoli senza imple- mentare cambiamenti significativi. Questo approccio, se non accompa- gnato da azioni concrete, rischia di minare la fiducia dei consumatori e
la reputazione del brand.
Gestire le aspettative del pubblico
Con l’aumento dell’impegno sui temi sociali e ambientali, le aspettative dei consumatori sono elevate. Non basta dichiarare di essere sostenibili o etici; è necessario implementare politiche concrete che si traducano in risultati tangibili. Ad esempio, le aziende che promuovono la parità di genere de- vono farlo anche internamente, ga- rantendo opportunità eguali a tutti i dipendenti. I consumatori sono atten- ti ai dettagli, e un’azione non all’al- tezza delle aspettative può portare rapidamente alla perdita di fiducia. L’equilibrio tra profitto e scopo sociale
Una sfida costante per le aziende è quella di trovare l’equilibrio tra
i valori e la necessità di rimanere competitivi sul mercato. A volte, promuovere un impegno valoriale richiede investimenti significativi, sia in termini economici che di tempo. Le aziende devono quindi chiedersi: è possibile perseguire i nostri scopi sociali senza compromettere la so- stenibilità economica? Trovare un equilibrio tra la missione sociale e i risultati economici è cruciale, special- mente per le aziende che operano in settori altamente competitivi. Conclusioni
Il marketing del 2025 sarà definito dalla capacità delle aziende di bi- lanciare sostenibilità, innovazione tecnologica e autenticità. Investi- re in strategie che riflettano questi trend non solo garantirà una crescita sostenibile, ma rafforzerà il legame emotivo tra brand e consumatori, fondamentale per il successo a lun- go termine.
Una sfida costante per le aziende è quella di trovare l’equilibrio tra i valori e la necessità di rimanere competitivi sul mercato: promuovere un impegno valoriale richiede a volte investimenti significativi
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Sara Malaguti, Founder & CEO - Flowerista Srl
Federica Guerrini, Head of Public Relations & External Communication - Flowerista Srl