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importanti industrie Tech a riconsiderare il loro approccio al tracciamento online. Nei prossimi anni vivremo in un mondo principalmente cookieless nel quale i cookie di terze parti – frammenti di dati essenziali per il tracking del consumatore online – non saranno più il sistema di tracciamento princi- pale dell’utente. Questo significa che le aziende non potranno più fare affi- damento su queste informazioni finora essenziali per offrire esperienze per-
sonalizzate agli utenti e che, in generale, in ambito marketing, co- municazione e digital media dovranno esse- re introdotte soluzioni alternative – privacy compliant – per pro- filare e targetizzare i consumatori.
A oggi la filiera pubbli- citaria è pronta a offri- re soluzioni alternative e valide nel nuovo eco- sistema pubblicitario privacy oriented: dal- le soluzioni di targe- ting comportamentale come gli Identificatori Universali – determini- stici o probabilistici – a quelle di contextual targeting e miste come le soluzioni di audience AI based, che sfruttano entrambe le tipologie di dato.
I trend dell’Internet advertising: le Attention Metrics
Nell’ultimo anno il tema legato alle metriche connesse all’attenzione dei consumatori (Attention Metrics) è stato al centro di diversi dibattiti e tavoli di lavoro all’interno dell’industria pubblicitaria diventando uno dei temi più dibattuti dal mercato: molti brand si stanno affacciando a questo argomento e i provider stanno offrendo nuove soluzioni a ri- guardo.
Nei prossimi anni vivremo in un
mondo principalmente cookieless nel quale i cookie di terze parti non saranno più il sistema di tracciamento principale dell’utente
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